Como unir cerveja artesanal e moda baiana? Na campanha 'O Grande Encoentro', parceria entre a PROA e a Soul Dila, o tempero escolhido foi o coentro, item indispensável na culinária baiana.
Fui a responsável por traduzir essa ousadia na identidade visual do projeto. Minha criação começou pelo rótulo da cerveja, que ditou toda a estética da campanha e se desdobrou naturalmente nas artes e estampas da nova coleção de roupas.
How do you unite craft beer and Bahian fashion? For the 'O Grande Encoentro' campaign—a collaboration between PROA and Soul Dila—the chosen ingredient was cilantro, an indispensable item in Bahian cuisine.
I was responsible for translating this bold concept into the project's visual identity. My creative process began with the beer label, which set the tone for the campaign's entire aesthetic and naturally evolved into the artwork and prints for the new clothing collection.
Para honrar as nossas raízes e a essência baiana da campanha, escolhi a estética do cordel nordestino como fio condutor visual. O processo criativo começou de forma totalmente analógica e artesanal: utilizei a técnica da linoleogravura, esculpindo a arte à mão em uma matriz de borracha (uma variação da tradicional xilogravura, feita na madeira). Após a impressão manual, levei a obra para o ambiente digital, onde desmembrei os elementos gravados. Isso me permitiu criar composições dinâmicas e versáteis, aplicando a mesma identidade de forma única tanto no rótulo da cerveja quanto nas estampas da coleção.
To honor our roots and the Bahian essence of the campaign, I chose the aesthetic of Northeastern cordel as the visual guiding thread. The creative process began in a completely analog and handcrafted way: I used the linocut technique, hand-carving the artwork into a rubber matrix (a variation of the traditional woodcut). After the manual printing, I brought the artwork into the digital environment and separated the engraved elements. This allowed me to create dynamic and versatile compositions, applying the same identity uniquely to both the beer label and the clothing collection's prints.
Cada elemento entalhado na matriz foi pensado para contar uma parte da história dessa collab. A composição traz o barco, símbolo da Cervejaria PROA, navegando pelas águas históricas da Baía de Todos os Santos. O cenário é abraçado por ícones soteropolitanos: a imponência do Farol da Barra e o movimento orgânico das ondas do mar. Para amarrar a narrativa visual com o frescor do nosso litoral, adicionei o peixe Vermelho, uma presença clássica nas praias e na cultura de Salvador.
Every element carved into the matrix was designed to tell a part of this collab's story. The composition features the boat, the symbol of PROA Brewery, sailing through the historic waters of the Bay of All Saints (Baía de Todos os Santos). The scenery is embraced by Salvador's icons: the majestic Barra Lighthouse (Farol da Barra) and the organic movement of the sea waves. To tie the visual narrative to the freshness of our coastline, I added the Red Snapper (peixe Vermelho), a classic presence on Salvador's beaches and in its culture.
Na etapa de desdobramento para a moda, atuei na direção criativa da coleção da Soul Dila. Para manter a essência da campanha — a paixão baiana pelo coentro —, guiei a equipe para que as estampas homenageassem os pratos clássicos da nossa culinária onde esse tempero é a estrela. O resultado foram peças gráficas ilustrando a tradicional moqueca, a lambreta e o peixe frito, conectando perfeitamente o sabor das panelas ao vestir.
In the fashion expansion phase, I took on the creative direction for the Soul Dila collection. To maintain the campaign's essence—the Bahian passion for cilantro—I guided the team to ensure the prints paid homage to classic local dishes where this herb is the star. The result was a line of garments featuring traditional moqueca, lambreta (local clams), and fried fish, perfectly connecting the flavor of the kitchen to everyday style.
